Lançamento Match Escudo de Hidratação inicia uma nova etapa estratégica de marca apostando na simplificação da rotina e recorrência de uso

Segundo um estudo da Mintel, 81% dos brasileiros priorizam a comprovação científica e resultados prolongados na hora de escolher um produto cosmético. Já os dados da Kantar revelam que 56% da população reduziu as etapas de cuidados por falta de tempo. A partir desse contexto, O Boticário entendeu que os consumidores continuam em busca de soluções para o dia a dia sem abrir mão de resultados incríveis em casa, por isso amplificou a sua atuação ao desenvolver produtos com ativos potentes para alcançar os consumidores que procuram por resultados duradouros sem rotinas complexas, resultando no lançamento da linha Match Escudo de Hidratação.

O impulsionamento desta linha surgiu a partir de uma pesquisa de social listening, realizada pela cia, em setembro de 2025. O mapeamento identificou um pico histórico de engajamento: 98% de sentimento positivo relacionado à marca em conversas digitais nos últimos 12 meses.

A estratégia da marca acompanha a crescente demanda por produtos multifuncionais e de ação rápida. De acordo com a Euromonitor, 39% dos consumidores priorizam na rotina capilar a etapa de hidratação e proteção dos fios. Em resposta a este movimento Boticário incluiu no portfólio a linha Match Escudo de Hidratação que apresenta tecnologias capazes de entregar benefícios prolongados logo na primeira aplicação. A novidade alinha-se à tendência de rotina inteligente e ao mesmo tempo privilegia a conveniência, desempenho e melhor relação custo-benefício.

“Além da inovação focada em uma rotina simplificada, apostamos em iniciativas promocionais como forma de acelerar a frequência de compra e experimentação do lançamento e outros produtos do portfólio”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. “A análise de conversas digitais contribuíram para os insights de oportunidades de crescimento dessa categoria”, complementa em relação a pesquisa interna que identificou 353 mil menções nas redes sociais sobre cronogramas capilares e também o aumento de conversas sobre cuidados capilares mais práticos.

Com a estratégia sustentando a projeção de crescimento deste ano, a expectativa de vendas em Match representa um aumento de 14,6% em relação a 2025; o crescimento será impulsionado pela venda direta e canais digitais. Esses dados, o foco em inovação e a expansão da recorrência de uso consolida Boticário como referência em cuidado no mercado brasileiro de haircare.