Pesquisa da Abrasce também projeta crescimento de 2,9% no fluxo de visitantes, além de apontar que 91% dos shoppings preparam eventos para a data
Os shopping centers devem movimentar aproximadamente R$ 4,26 bilhões em vendas na semana do Dia das Crianças, entre 6 e 12 de outubro. A estimativa representa crescimento de 2,5% em relação ao mesmo período de 2025, segundo a Pesquisa de Expectativas da Abrasce, Associação Brasileira de Shopping Centers.
O levantamento mostra que 74% dos shoppings mantêm uma visão positiva para a data e 73% esperam aumento nas vendas na comparação anual. A expectativa também é de maior circulação nos empreendimentos: o fluxo de visitantes deve crescer 2,9%, com 68% dos respondentes projetando movimento superior ao do ano passado.
“O Dia das Crianças é uma oportunidade para os shoppings reunirem a compra de presentes e uma programação voltada à convivência e à diversão em família. A oferta de atrações gratuitas em 70% dos empreendimentos amplia o acesso a essas experiências e contribui para atrair visitantes”, afirma Gabriella Oliveira, diretora de planejamento estratégico e operações da Abrasce.
O ticket médio previsto para 2026 é de R$ 233,84, superior aos R$ 231,84 registrados no Dia das Crianças de 2025.
Eventos e atrações gratuitas mobilizam os empreendimentos
Para atrair as famílias, 91% dos shoppings afirmam que promoverão eventos para o Dia das Crianças. Recreação e brincadeiras infantis lideram a programação, citadas por 53% dos respondentes, seguidas por apresentações teatrais (48%) e encontros com personagens (44%). Parques e brinquedos infantis aparecem em 37% das respostas, enquanto oficinas temáticas são mencionadas por 34%.
As apresentações teatrais ganharam espaço em relação a 2025, quando foram citadas por 35% dos shoppings. As oficinas temáticas também ampliaram sua presença, passando de 30% para 34%.
A oferta de atividades gratuitas é outro destaque: 70% dos shoppings terão atrações sem cobrança, enquanto 26% combinarão opções gratuitas e pagas. Apenas 4% contarão exclusivamente com atividades pagas.
Setor prevê 139 mil vagas temporárias para o fim do ano
A pesquisa também traz as perspectivas de contratação para atender à demanda de fim de ano. Segundo o levantamento, 75% dos shoppings esperam a abertura de vagas temporárias nas lojas, com projeção de aproximadamente 139 mil oportunidades no setor.
Sobre a pesquisa
A Pesquisa de Expectativas para o Dia das Crianças 2026 foi realizada pela Abrasce entre 22 e 29 de setembro para identificar as perspectivas do setor sobre vendas, fluxo de visitantes, ticket médio e ações para a semana de 6 a 12 de outubro.
