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O Boticário apresenta Hadiya, nova marca que traz ao Brasil a essência da perfumaria árabe. O lançamento acontece por meio da “Operação Hadiya”, campanha 360° que combina experiência, conteúdo e estética cinematográfica, consolidando a presença da empresa no segmento de perfumaria prestige.

A narrativa apresenta a chegada fictícia de Hadiya diretamente de Dubai, tratada como um tesouro transportado em uma grande operação. Desenvolvida pela agência SoWhat, a campanha utiliza códigos visuais do universo do luxo e da segurança — escolta, protocolos sigilosos e case especial de transporte.

O ponto alto da ação foi o evento no Hangar de Congonhas (SP), onde a revelação da marca ocorreu ao vivo. Cenas registradas durante o encontro serão utilizadas no filme principal e nos conteúdos desdobrados para redes sociais, e-commerce e canais da marca.

A campanha tem como embaixadora Silvia Braz, que protagoniza a história e reforça o conceito de Hadiya ao conectar luxo, autenticidade e herança cultural.

Segundo Carolina Carrasco, Diretora de Branding & Comunicação do Boticário, o movimento inaugura um novo patamar na comunicação da marca ao apresentar a perfumaria árabe com legitimidade e sofisticação.

A Operação Hadiya é estruturada em três fases: pré-lançamento (teasers e pistas), lançamento (experiência no hangar e captação ao vivo) e sustentação (filme final e conteúdos editoriais). O plano digital aposta em vídeos curtos, bastidores e parcerias com creators para fortalecer a estratégia omnicanal da marca.

Para Ana Beatriz Alves, Diretora Criativa da SoWhat, o conceito nasce da necessidade de interpretar a fragrância com o mesmo nível de preciosismo com que foi criada, posicionando Hadiya como um verdadeiro tesouro.

Vídeo teaser da campanha:https://www.youtube.com/watch?v=asUf1afKvlY